为什么要建立营销公司？据君安北京回收香烟网，茅台董事长董事长李保芳在股东大会上称，建立集团营销公司之举旨在以更为公开、公正、透明的扁平化手法，防止权力过度集中，愈加有效地调控和平衡商场，处理好各方关系，促进健康发展。
集团营销公司实质上是股份公司的经销商之一，和其他经销商的“权、责、利”彻底同等。于股东利益而言，改革所带来的，是一种更长远、更有效的保护。在李保芳表态之前，有不少质疑声称，茅台集团实际上是想要通过另立营销子公司来和上市公司贵州茅台抢夺利益，将一部分本该预期进上市公司的净赢利搬运到了集团层面。关于中小投资者来说，贵州茅台未来近两万吨增量中，途径价差赢利的消失，直接危害的是投资者的利益。还有投资者提出，营销公司的出现，最大的问题可能是导致茅台长时间利益继续受损。对集团来说，出厂价越低越有利，所以彻底失去了继续涨价的动力和爱好。跟着集团利益在途径中越来越大，茅台的长时间涨价动力将不断弱化，茅台的弱涨价效应年代或将来临。